Los economistas tienen tasas de interés, índices de desempleo, inflación y mercados financieros. El resto de nosotros tenemos teorías mucho más particulares. Miramos las uñas. El largo de las faldas. La forma en que la gente se viste. Las campañas de moda. Los restaurantes que se ponen de moda. Los objetos que aparecen de repente en todas partes.

Vivimos en una época donde casi todo está disponible todo el tiempo. Comida, ropa, música, series, inspiración, lujo, opiniones, cuerpos, experiencias. Nunca habíamos tenido tanto acceso y, sin embargo, pocas veces el deseo se había sentido tan agotado.

Creemos que deseamos libremente. Que lo que nos gusta nace en nosotros, como una especie de intuición personal, casi natural. Elegimos una ciudad, una estética, una forma de vida y asumimos que esa elección nos pertenece. Pero el deseo no aparece de la nada. Se aprende.

Escuché a alguien decir hace poco que Bandalos Chinos era “una banda que tuvo éxito de la noche a la mañana”. Yo los escucho desde el 2016 —cuando mi hermano me los mostró con su EP En el aire—, y sabía que esa “noche” había durado más de una década.

No es que soñar esté mal; lo necesitamos. Pero no todos los sueños merecen inversión real. Hay cosas que parecen seguras y al final no tienen retorno, y hay otras que, aunque cambie la vida, siempre se convierten en capital ganado.

Digital no es el centro del universo. Es solo una herramienta más dentro de la publicidad y la comunicación. Y mientras todos se obsesionan con el reel, olvidamos lo básico: entender al consumidor, lo que desea, lo que repite, lo que no cambia aunque cambien las plataformas.

¿Vos sos diseñadora? Qué chivo, ¿y también hacés redes?
¿Entonces podés escribir el discurso del CEO para el newsletter?
¿Y no podrías llevarme la marca, pero completa?

A estas alturas ya lo sabemos: en Latinoamérica especialmente, ser “creativo” a veces significa que te ven como el todólogo oficial de la oficina. Pero no, no es lo mismo diseñar, que comunicar, que mercadear. Son tres carreras distintas. Con años de estudio, enfoques distintos y talentos únicos.

¿Querés saber la diferencia?

En el mundo del marketing, la estrategia y la innovación, entender la diferencia entre macro drivers y consumer trends es clave para tomar decisiones informadas y desarrollar negocios sostenibles a largo plazo. Ambos conceptos están interconectados, pero operan en diferentes niveles y tienen implicaciones distintas.

El marketing digital es un campo en constante evolución, y aunque seguir tendencias puede parecer la estrategia adecuada, es crucial evaluar su relevancia y autenticidad para nuestra marca. A continuación, se presentan algunos consejos clave para la creación de contenido en marketing digital.

No pasa un día sin que reflexione sobre la extraordinaria fortuna y la rigurosa preparación que implica el hecho de que el diseño sea tanto una pasión como una profesión.